आज के दौर में Gen Z ब्रांड्स से क्या चाहता है?
Snapchat: Gen Z यानी 13 से 27 साल के युवा आज दुनिया के सबसे ज़्यादा digitally aware audience बन चुके हैं। वो हर content को परखते हैं, उसे महसूस करते हैं और फिर निर्णय लेते हैं कि किस ब्रांड से जुड़ना है। Snapchat ने हाल ही में एक रिपोर्ट जारी की है, जिसमें बताया गया है कि इस जनरेशन के लोग किसी ब्रांड को केवल उसकी शोहरत या बड़ी-बड़ी बातें देखकर पसंद नहीं करते, बल्कि authenticity, values और social cause को देखकर जुड़ते हैं।
1. Gen Z को चाहिए “वास्तविक” ब्रांड्स
Snapchat के insights के अनुसार, 70% से ज़्यादा Gen Z यूज़र्स उन्हीं ब्रांड्स की तरफ आकर्षित होते हैं जो ईमानदार हों और दिखावा न करें। यानि वो polished ads से ज़्यादा real और raw content को महत्व देते हैं।
Gen Z के लिए, वो ब्रांड्स जो खुद को जैसी हैं वैसे ही प्रस्तुत करते हैं — चाहे वो किसी मुद्दे पर खुलकर बोलें या अपनी community से transparent रहें — वही trust जीतते हैं।
2. Value-based Content को पसंद करता है Youth
Gen Z का connection social या environmental causes से गहरा है। 60% से ज़्यादा युवा उन ब्रांड्स से खरीदारी करना पसंद करते हैं जो उनकी values को support करते हैं — जैसे sustainability, inclusivity या equality।
ऐसे में creators और brands को चाहिए कि वो अपने content में अपनी values साफ़-साफ़ दिखाएं, ताकि youth audience से real connection बन सके।
3. लो-फाई और unfiltered content ज़्यादा असरदार
Snapchat का ये भी मानना है कि आज की युवा पीढ़ी highly-produced ads से कम, और unscripted, behind-the-scenes videos से ज़्यादा जुड़ाव महसूस करती है। Voice notes, real chats, और candid moments — यही वो चीज़ें हैं जो Gen Z की attention पकड़ती हैं।
4. Creators की दुनिया में विश्वास बढ़ा है
Gen Z अब सिर्फ सेलिब्रिटीज़ की बातों से प्रभावित नहीं होती। अब वो micro-influencers और local creators पर ज़्यादा भरोसा करती है, क्योंकि उन्हें relatable लगता है। इसलिए creators के पास एक मौका है — अपनी real story बताकर ब्रांड्स से collaboration में audience को authentic अनुभव देना।
Creators और Marketers के लिए YouCraytor की सलाह
YouCraytor.com के मुताबिक़, यदि आप content creator हैं या youth brand बना रहे हैं, तो यह सही समय है Gen Z के लिए content strategy को reframe करने का:
- अपने content में raw honesty दिखाएं
- अपनी personal values को उजागर करें
- Stories में social causes को नज़रअंदाज़ न करें
- Over-polished visuals से ज़्यादा real moments capture करें
याद रखें, Gen Z वो generation है जो खुद ही content बनाती है — अगर आप भी उनके साथ खड़े नज़र आएंगे, तभी वो आपके साथ चलेंगे।
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